Thương hiệu sữa bột Edison được ủy thác bởi tập đoàn Wahaha để công ty sữa hoàng gia Hà Lan nghiên cứu và phát triển chuyên biệt và sản xuất tại Hà Lan, một thương hiệu cao cấp dành cho trẻ em. Tập đoàn Wahaha, vốn đã sớm tham gia vào lĩnh vực sữa bột, tiếp tục mở rộng mạnh mẽ. Theo tin tức ngày 29 tháng 7, Wahaha đã ra mắt một dòng sản phẩm mới là sữa bột dê. tai game ban ca Ông chủ của Wahaha, (Tông Khánh Hậu), đã trực tiếp xuất hiện trong chương trình mua sắm trên truyền hình để quảng bá cho sản phẩm này.
Năm 2009, Wahaha giới thiệu thương hiệu sữa bột nhập khẩu nguyên chiếc Edison, nhưng đến năm 2011 và 2012, thương hiệu này liên tiếp gặp rắc rối về chất lượng. Năm 2014, lại thêm vấn đề với việc nhân viên phải phân phối mua hàng. mua thẻ trực tuyến Không chỉ vậy, kết quả kinh doanh của sữa bột Edison cũng không khả quan. Theo dữ liệu từ AC Nielsen, thị phần của thương hiệu này năm 2010 chỉ đạt 0,5%.
Sữa bò không đáp ứng kỳ vọng, Wahaha nhận thấy tiềm năng của sữa dê. mua thẻ trực tuyến Về lý do ra mắt sản phẩm sữa dê, người đại diện của Wahaha cho biết rằng, dưới xu hướng tiêu dùng nâng cấp, sữa dê với ưu điểm như không gây nóng trong, dễ hấp thu và giá trị dinh dưỡng cao dần được người tiêu dùng cao cấp đón nhận, dẫn đến thị trường sữa dê trong nước tăng trưởng mạnh mẽ.
Chuyên gia ngành sữa Vương Đình Miên (Vương Định Diện) khi phỏng vấn cũng nhấn mạnh rằng thị trường sữa dê hiện đang ở giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, với tốc độ tăng trưởng dự kiến vượt 20% mỗi năm. Dự đoán năm 2018, quy mô thị trường sữa dê Trung Quốc có thể đạt khoảng 7 tỷ nhân dân tệ, chiếm khoảng một nửa thị trường toàn cầu. Tuy nhiên, sữa dê vẫn thuộc phân khúc nhỏ trong ngành sữa. Dữ liệu cho thấy mặc dù trong 5-6 năm tới, thị trường sữa dê trong nước sẽ đạt từ 15-18 tỷ nhân dân tệ, nhưng chỉ chiếm khoảng 10% tổng thị trường.
Dù tập trung vào đồ uống là chính, nhưng sau khi tung ra sản phẩm sữa dê, kênh phân phối truyền thống khó thích nghi với sản phẩm mới, cần đổi mới và kết hợp cả online lẫn offline.
Đáng chú ý, nền tảng ra mắt sản phẩm sữa dê mới của Wahaha chọn shopping platform (TV shopping platform của tỉnh Chiết Giang), có thể là vì họ nhìn thấy đối tượng người tiêu dùng chính là phụ nữ nội trợ và người cao tuổi.
Theo chuyên gia ngành sữa Song Lượng (Tống Lượng), để thành công trong thị trường sữa dê, bên cạnh việc hiểu rõ kênh phân phối, cần có sự kiên nhẫn. Wahaha còn thiếu nhiều yếu tố này, vì vậy chặng đường phía trước sẽ không dễ dàng.
Dịch vụ WeChat
