Nếu nói về bộ phim ấn tượng nhất năm 2019, thì không thể không nhắc đến "Thần Tà Tam Thế" trong mùa hè.
Phim này không chỉ đạt doanh thu cao kỷ lục lên đến 4,97 nghìn tỷ đồng, xếp thứ hai trong lịch sử doanh thu điện ảnh nội địa, mà hình ảnh của Nhị Thùy còn được khán giả yêu thích và săn đón. Tiếp theo, phần phim tiếp nối của series, *Tử Công*, cũng đã được đặt lịch ra mắt chính thức vào đầu năm mới.
Trong khi các hoạt động quảng bá phim đang diễn ra sôi nổi, Montel chuyển hướng sang hai bộ phim hoạt hình quốc gia này và tung ra một loạt video quảng cáo Tết có tên *Liên Minh Quốc Họa: Tiệc Tết Vui Vẻ*. Tử Công và Nhị Thùy bất ngờ xuất hiện cùng nhau, khiến cư dân mạng thốt lên “Chưa từng thấy điều này!”.
Cùng nhau cảm nhận đêm vui "thần tiên" nào!
Tử Dương X Tam Thế, thần tiên chúc Tết
đêm vui thần tiên
Tử Công và Nhị Thùy – hai vị thần quốc họa nổi tiếng – bất ngờ đứng chung khung hình! Không chỉ người hâm mộ phấn khích mà ngay cả biên tập viên cũng không thể ngồi yên. tai game ban ca Lần này, Tử Công hóa thân thành một ông chú “cực kỳ sạch sẽ”, cùng với Ma Đồng Nhị Thùy có màn đối đầu hài hước trong bữa cơm tất niên, vừa có chất lượng phim lớn, vừa đầy những tình tiết vui nhộn.
Vậy, chúng ta hãy cùng chiêm ngưỡng trước nhé.
Khi mở đầu cảnh ăn tối tất niên, hình ảnh đầu tiên là một ông chú điển trai, đó chính là Tử Công. Để chuẩn bị một mâm cơm tất niên phong phú, cuối cùng anh ấy cũng câu được con cá lớn, khiến anh vô cùng hân hoan.
Đang tự hào với bàn tiệc thịnh soạn mà mình chuẩn bị, Tử Công than vãn rằng chỉ có thể tự mình thưởng thức, thì bỗng có tiếng gõ cửa. Hóa ra là Lý Kiến, phu nhân và Nhị Thùy từ Thành Đường Quan đã mang đến hộp quà Tết đầy ắp sản phẩm của Montel!
Khi mọi người đang tận hưởng bữa cơm tất niên, Nhị Thùy – người bạn thân thiết của Tử Công – có quầng thâm mắt rất nặng, trông mệt mỏi. Người lớn nói rằng Nhị Thùy từ nhỏ đã như vậy, có lẽ do dinh dưỡng chưa đủ.
Người thông minh, Nô Mông Mông, nhanh chóng lấy ra các sản phẩm sữa của Montel để chia cho mọi người, bổ sung dinh dưỡng. Dù vậy, Nhị Thùy vẫn giữ tính cách tinh nghịch, còn trêu đùa Nô Mông Mông. Sau đó, chúng ta cùng xem đoạn quảng cáo về việc câu cá trong dịp Tết. Trang cá cược quốc tế Lần này, Nhị Thùy tụ tập các vị thần để ăn uống và giải trí. “Nhị Thùy, chúc bạn năm mới cao lớn hơn!” “Đừng chỉ nói suông, hãy làm gì đó thật sự bổ dưỡng!
Chuyện lạ, tại sao Tử Công lại mất tích giữa lúc mọi người đang vui vẻ? Hóa ra, giữa trời tuyết trắng, Tử Công vẫn kiên trì ngồi bên bờ sông câu cá. Cả tuần không ăn uống gì, mọi người đều lo lắng về sức khỏe của anh ấy.
Người có thể leo lên thang trời, chắc chắn không phải tầm thường. Tuy nhiên, khi ánh mắt đổ dồn về phía Tử Công, chúng ta mới hiểu ra điều đó! Hóa ra anh ấy dựa vào năng lượng từ sữa tươi Montel để duy trì sức lực! Đúng vậy, Montel mang đến dinh dưỡng, Tết này càng mạnh mẽ hơn!
Lần này, Montel kết hợp với *Tử Công* phát hành một loạt phim ngắn hài Tết, không chỉ giúp người xem thấy rõ diện mạo của Tử Công, mà còn thêm nhiều yếu tố phù hợp cho dịp đoàn viên gia đình. Tử Công – ông chú nghiêm khắc nhưng thông minh, và Nhị Thùy – đứa trẻ tinh nghịch đáng yêu, mỗi tình huống đều khiến chúng ta bật cười.
Những màn kết hợp vượt giới giữa Mont và hoạt hình quốc gia này còn có những biểu hiện thú vị gì nữa?
Liên kết song phương giữa thương hiệu và hoạt hình quốc gia
Tiếp thị toàn diện dựa trên IP và dịp lễ
Chuỗi Thần Thoại Trung Hoa
Theo xu hướng thảo luận về phim Tết, Montel đã hợp tác với phim hoạt hình *Tử Công*, đưa cơn sốt quốc họa lên một đỉnh cao mới. Một bên là IP nóng, một bên là Tết đang đến gần, làm thế nào để kết hợp hai yếu tố này hoàn hảo và tạo nên một chiến lược marketing đa chiều?
Bước đầu tiên, Montel sáng tạo ra một nhân vật ảo – Nô Mông Mông. Ngay từ cuối năm ngoái, Nô Mông Mông, dù chỉ là nhân vật ảo, đã bắt đầu chuẩn bị cho chiến dịch hợp tác marketing này. Ban đầu, Montel bất ngờ tung ra một chiến dịch marketing bí ẩn trên Twitter, trước khi phim ra mắt, một nhân vật nhỏ trong quốc họa bất ngờ rời đi, kêu gọi cộng đồng giúp tìm kiếm.
Thông qua “thông báo tìm kiếm” này, nhân vật ảo được cá nhân hóa, và thông qua sự tương tác huyền bí này, cũng như hình ảnh Nô Mông Mông xuất hiện trong các video quảng cáo sau đó, thương hiệu đã thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng, từ đó tạo ra lưu lượng. Thay vì chỉ là ý tưởng sáng tạo, đây thực sự là một bước tiến mới, và Montel đã sử dụng cách tiếp cận này để làm mới chiến dịch marketing Tết.
Bước hai, kích hoạt chiến dịch marketing về quốc họa, biến truyền thông thương hiệu trở thành sự lan tỏa phân tầng. Khi khẩu hiệu “Montel mang đến dinh dưỡng, Tết này mạnh mẽ hơn” được giới thiệu, chủ đề #2020QuốcHọaNhiễuCầnNô trên Twitter cũng nhanh chóng leo lên vị trí trending.
Lần này, Tử Công cùng với Nhị Thùy và các nhân vật quốc họa nổi tiếng khác đến chúc Tết, thực sự khiến mọi người cảm thấy thú vị. Chủ đề này đã đạt hơn 47 triệu lượt xem, với hơn 22 nghìn lượt thảo luận.
Ngoài ra, các tài khoản lớn như @ĐộcMiệngPhim, @PhimTậpHợp cũng tham gia thảo luận, tạo nên một chuỗi lan truyền tích cực trên mạng xã hội. Chiến dịch marketing Tết của Montel đã tạo ra một vòng tuần hoàn lan truyền lành mạnh, mang đến lưu lượng ổn định và hiệu quả dài hạn.
Bước ba, poster và câu chữ hài hước cùng nhau xuất hiện, triển khai toàn diện chiến lược IP + ngày lễ. Ngoài đoạn phim ngắn quảng cáo tất niên, Montel còn trưng bày các poster và câu chữ hài hước.
Người mẹ đơn thân: Năm mới đã bỏ thói quen thức khuya, nhưng vẫn chưa thể bỏ được trạng thái độc thân.
Người có đôi chân dài một mét tám: Những người có đôi chân dài hãy bước trước đi, còn những người có đôi chân ngắn thì vẫn còn kẹt lại từ năm ngoái.
Người ăn uống mạnh mẽ: Thích bài đăng này, món canh bò độc hại này, năm 2020 không bị tăng cân.
……
Trượt sang trái hoặc phải để xem thêm
Dựa vào ảnh hưởng của phim *Tử Công* và *Nhị Thùy - Ma Đồng*, Montel tích hợp yếu tố thiết kế vào poster. Đồng thời, thêm vào những nguyện vọng Tết, không khí vui tươi, Montel đã thu hút sự chú ý của người tiêu dùng một cách hiệu quả, thực sự là một cách tuyệt vời để truyền tải chiến dịch marketing Tết.
Quà tặng bất ngờ từ tác phẩm mở đầu năm
Mont khéo léo tận dụng sức nóng của hoạt hình quốc gia
Chuỗi Thần Thoại Trung Hoa
Trước đó, chủ đề “Poster liên danh Tử Công – Nhị Thùy” tự nhiên đã đạt năm lần top đầu trên bảng xếp hạng của Weibo. Số người muốn xem *Tử Công* trên nền tảng Mèo Điện Ảnh đã vượt quá 400 nghìn người, trở thành một trong những phim được mong đợi nhất trong mùa Tết 2020.
Với nguồn lưu lượng IP khổng lồ như vậy, Montel không thể bỏ lỡ cơ hội. Vì vậy, thương hiệu đã đi trước một bước, chọn cách tung ra các đoạn phim ngắn để tiết lộ một số chi tiết chưa từng được biết trước của *Tử Công*. kèo bóng đá 5 Chính nhờ nắm bắt đúng xu hướng này mà chiến dịch marketing của họ thu hút sự chú ý, thậm chí trở thành chủ đề gây sốt trên mạng.
Trong thời đại quốc họa đang thịnh hành, Montel nắm bắt cơ hội, kịp thời nắm bắt xu hướng, kết hợp ảnh hưởng của IP với không khí Tết một cách hoàn hảo, thực sự là một ví dụ điển hình cho chiến lượ
Dịch vụ WeChat
